直播电商大变革2023直播电商将迎凯发真人网娱乐来三大趋势
发布时间:2023-05-19 19:35:53

  凯发真人网娱乐从2019年开始,各大明星开始直播带货,并成为了一股潮流。而到了2020年前半年,各种线下活动或取消或延期,线上的直播带货也迎来了新的小。许多人在接触直播之余,也开始尝试从事直播带货行业相关工作,幻想自己能够成为网红大咖凯发真人网娱乐。那么直播带货行业发展趋势究竟如何呢?

  在直播电商诞生初期,讲究的是“流量为王”,整个交易生态以“流量高者居之”,不管三七二十一,只要能够吸引眼球,能够得到更多的流量,就有可能取得较好的成绩。这也是在直播电商诞生初期时,“叫卖式”直播泛滥的主要原因。

  但随着“叫卖式”直播带来的审美疲劳,极度缺乏内容的直播带货也降低了消费者下单的,大家开始期待更不一样的,更有内容的形式出现。

  “我没有带你看过长白山皑皑的白雪,没有带你去感受过十月田间吹过我的微风,没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切,但是亲爱的,我想让你品尝这样的大米。”

  如诗般的带货语言,让所有消费者感到震惊:原来直播带货还能这样!虽然这是今年第一个以优质内容取胜的直播间,但其实在此之前,穿着羽绒服上珠穆朗玛峰的“鸭鸭”、在直播间上演宫廷戏剧的“佰草集”,也都在用不同的方式脱离叫卖式直播,在内容上玩出花样。

  内容升级:相较于传统线上店铺商品的图文讲解,直播电商内容形式更加优化,主要表现为专业性高、趣味性强以及玩法多样。

  技术选代:5G时代带来更好的观看体验,智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

  显然,在存量竞争阶段,仅满足消费需求无法保证屹立不倒,更需要在内容上花心思,才能更大程度地夺得消费者的注意力。

  众所周知,在直播电商诞生伊始,超级主播是拥有绝对话语权的。其中最典型的案例就是去年双十一期间,李佳琦、薇娅与某品牌“最低价”引发的风波,由于该品牌给两位超级主播的价格高于店铺自播价格,李佳琦和薇娅先后选择与该品牌暂停合作关系。

  这个时候,超级主播被放在一个很重要的位置上,几乎没有品牌愿意“得罪”他们。但世事难料,在发生了薇娅停播事件后,直播行业重新洗牌,直播平台也开始重新思考这一模式的合理性:没有更加规范的政策和健康的生态,光靠流量模式很难走远。

  而过度依赖大主播的现状,显然是不健康也不稳固的。于是,平台开始有意地扶持中腰部主播,同时许多商家也开始与大主播进行“切割”,开启自播模式。

  今年,主播更加多元,垂类主播开始爆发,各个领域都涌现出了赛道内的代表人物。

  商家、老板企业家们、甚至是官方机构都开始走入直播间带货。直播内容更加多元,为电商企业通过优质的内容构建差异化竞争优势,创造了有利条件。同时,这也正在给直播电商带来更多的可能性。

  据相关从业人员预测,截止2025年电商直播行业的市场规模将扩大至7万亿,而未来“超级主播”的概念将被弱化,主播梯队会呈现出百花齐放的状态。2023年或许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。

  短视频和直播的联系更加紧密,用短视频+直播的搭配实现流量爆发,已经成为行业的共识凯发真人网娱乐。短视频负责引流种草,直播负责带货,可以最大化发挥两种形式的传播效果。

  商家端,短视频和直播是淘宝内容化的两驾马车,提高首页短视频比例,发力逛逛短视频,淘宝全方位建设短视频内容生态。再加上淘宝直播,阿里在淘宝内部为商家和消费者们再造了一个“小红书”。

  而对直播电商行业来说,头部主播跨平台直播,也是让直播电商平台完成了去中心化,更有利于生态资源平衡。

  主播跨平台显然已经成为一种趋势凯发真人网娱乐,2023年或许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。

  经过一年时间的调整与试错,直播打赏、直播售假、虚假宣传等直播乱象都有了很大程度的改善。

  另一方面,随着直播电商的进一步发展,行业也暴露出了新的问题。电商和内容如何共存,是直播电商接下来要回答的问题。

  最大化利用电商和内容的优势,各平台的种草-交易闭环即将形成,直播电商走向全生态竞争的模式。